14:47
+26 C°
Пробки:   5
$
64.4326
72.6993

Большой Брат видит тебя: big data пишет

27 апреля 2015 года
674
Большой Брат видит тебя: big data пишет
Чем активнее развивается рынок всевозможных гаджетов, тем чаще мы пользуемся ими и выходим с их помощью в интернет, тем больше Большой Брат знает о нас. Каждый раз, когда мы переходим по той или иной ссылке, смотрим каталоги, выкладываем собственные фотографии и информацию о наших предпочтениях, мы даём возможность посторонним – владельцам сайтов, провайдерам и т.д. – хранить и распространять о нас сведения. Совокупность подобной информации - big data («большие данные»)- может быть использована не только в наших интересах. На этом базируются современные подходы к рекламе (RTB, ретаргетинг и контекст), когда объявления показываются только целевой аудитории. Например, когда письма в вашей почте попадают в спам, это значит, что система прочитала их все и отфильтровала некоторые по определённым критериям, но нас это мало беспокоит. Однако когда на основании содержания писем прямо в почте нам показывают контекстную рекламу, мы пугаемся, хотя это всего лишь машинная работа с ключевыми словами.

Для бизнеса необходимо вовремя получать значимую информацию и быстро её анализировать. Big data на основе собранных о пользователях данных позволяет планировать эффективные рекламные кампании, подбирать контент и схемы взаимодействия с потребителями. На базе big data строится и performance marketing: он позволяет собирать огромное количество данных о покупателях, объединять в себе закупочную и креативную части, анализировать результаты рекламной кампании и оперативно менять её ход. Такая технология глубже связывает офлайн - и онлайн-маркетинг: на основании активностей в Сети пользователь сможет получать предложения от продавца в офлайн. Соцсети и вовсе представляют собой неисчерпаемый источник личной информации, которая лежит в отрытом доступе – бери и высчитывай, что и как этим людям можно продать.

Big data сильно облегчает работу сайтам знакомств: по заданным параметрам можно найти идеального для вас спутника жизни. Многие принципы работы big data уходят в офлайн: благодаря камерам наружного наблюдения в торговых центрах составляются тепловые карты посетителей, чтобы понять, в каких направлениях они передвигаются по помещению, к каким полкам каких магазинов подходят чаще. В США доказали, что если полицейским дать утром сводку, насколько хорошо люди спали ночью в тех или иных районах, то они рассчитают, на каких перекрёстках будут аварии, и заранее выставят там патруль.

Увидеть, как работают вышеперечисленные механизмы, вы можете на этих примерах:

1) вы посетили сайт обувного магазина, а затем вас преследуют объявления тех самых сапог, которые вы чуть было не купили;

2) в сети кофеен Dunkin’ Donuts на цифровых дисплеях показываются только те предложения, которые пользуются популярностью на основе чеков;

3) в Москве можно зайти в торговый центр, сделать покупку, а через полчаса вам придёт смс о скидках в другом магазине того же центра;

4) вы оставили комментарий на форуме собаководов, а big data оценивает вас как владельца собаки и в будущем сможет предоставить эти сведения компаниям, продающим корм и аксессуары для питомцев;

5) вы подписались на рассылку для маркетологов на некоем тематическом сайте; тем самым вы позволяете системе big data делать вывод о вашей специальности, поэтому результаты поиска и контекстная реклама будут содержать сообщения, потенциально интересные именно маркетологам;

6) некоторые банки уже официально используют социальные сети для поиска актуальных для них сведений о нас вроде серьёзной травмы, резкого отказа от поездок и крупных покупок. А потом человек хочет взять кредит и получает отрицательный ответ, потому что big data банков работает на высшем уровне;

7) вы хотите купить квартиру и ищете в Яндексе выгодные предложения, а потом вам звонят из банка и предлагают взять ипотеку;

8) эксперты считают, что уже скоро распространится система iBeacon, которая работает следующим образом. Вы, придя в супермаркет, постояли возле полки с йогуртами, а затем купили другой товар и ушли; это фиксируется, а информация попадает в big data. Спустя некоторое время вы получите персонализированное сообщение с предложением купить йогурт, который видели в магазине. Система отслеживает, какие предложения понравились вам, а какие нет – у неё все ходы записаны.

Хотите разобраться в том, какие технологии используются сегодня в интернете и как они работают, как и где найти свою целевую аудиторию, как делаются рекламные кампании и как можно на всём этом заработать? Записывайтесь на базовый курс Школы новых медиа «Маркетинг и производство в digital» и узнайте про интернет всё!

 

Раздел: Экономика

Новости по теме

Смотреть все
Агентства не могут договориться с новым оператором рекламы в метро Москвы
29 мая 2019
6260
Крупные российские агентства несколько месяцев не могут найти компромисс и договориться с новым рекламным оператором в подземке Москвы Nebo Digital, предлагающим невыгодные условия. Компания стала пар
Сергей Шнуров на рекламе минеральной воды заработал около 20 000 000 рублей
17 мая 2019
3252
Известный российский музыкант Сергей Шнуров заработал около 20 000 000 рублей на рекламе минеральной воды. Селебрити-агент отметил, что пока весьма сложно сказать, был ли оправдан подобный х
В России хотят обложить музыкантов налогом на песни
1 мая 2019
2933
В России предложили обложить музыкантов налогом на песни, выражаемом в обязательной отработке в ежегодных съемках в социальных роликах. Сведения со ссылкой на депутата Госдумы Виталия Милонова предост
В Москве обсудят PR-компании и стратегии маркетинга в соцсетях
29 апреля 2019
5072
20-21 июня в столице состоится конференция «SOCIAL MEDIA FEST-2019», посвящённая вопросам PR и маркетингу, актуальных для 2019 года. Ведущие специалисты и эксперты поделятся опытом, успешн
Лолита оригинально высмеяла рекламу в Instagram
29 марта 2019
172
С каждым днем становится все больше знаменитостей, которые не прочь заработать на рекламе разнообразных товаров в своих Instagram-аккаунтах. К слову, звезд, которые до сих пор не используют социальные

Последние новости

Смотреть все
Московский региональный филиал "Россельхозбанка" поддержал Спартакиаду пенсионеров Московской области
18 июня 2019
208
8 июня в Коломне состоялась Спартакиада пенсионеров Московской области. Соревнования  прошли на спортивных площадках Конькобежного центра «Коломна».  Спартакиада пенсионеров была
Медведев потребовал разобраться с сообщениями о росте цен на бензин
18 июня 2019
388
Премьер-министр Дмитрий Медведев потребовал разобраться с появляющимися сообщениями о росте цен на бензин в России и принять необходимые миры. Работой займется вице-премьер Дмитрий Козак. На совещани
Кудрин опасается «социального взрыва» из-за роста уровня бедности
18 июня 2019
421
В России из-за растущего уровня бедности может произойти «социальный взрыв». Свои опасения в передаче «Познер» высказал глава Счетной палаты Алексей Кудрин. Согласно статистик
ГК «А101» выводит в продажу паркинг на 1000 мест в ЖК «Испанские кварталы»
17 июня 2019
606
ГК «А101» (входит в ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева) открывает продажи машино-мест в отдельностоящем паркинге в первом районе ЖК «Испанские кварталы». Строительство 7-этажного зда
Эксперты подсчитали, сколько современных рублей «весил» советский рубль
17 июня 2019
1626
В СССР на рубль можно было приобрести пакет молока и пачку масла, а сейчас за эту цену нельзя взять даже коробок спичек. Эксперты «АиФ» провели анализ и подсчитали, сколько современных руб
Следуйте за нами