17:13
-2 C°
Пробки:   3 балла
$
66.7044
75.2492

Акция от Samsung жест отчаяния или уверенность в себе?

24 августа 2015 года
784
Акция от Samsung жест отчаяния или уверенность в себе?
Samsung объявила в США небывалую раньше акцию – владельцы смартфонов Apple смогут получить флагман компании Galaxy S6 Edge + или Galaxy Note 5 в пользование на месяц всего за один доллар. Может ли эта акция укрепить позиции компании?

Борьба между Apple и Samsung за рынок вряд ли закончится в ближайшее время. А значит, они будут предпринимать все новые и новые попытки, часть из которых наверняка войдет в учебники по PR и маркетингу. Но последняя акция корейской компании вряд ли будет в их числе. И вот почему: она не является уникальной (можно встретить немало подобных акций на других рынках), ее эффективность под вопросом, как и продуманность.

Что мы видим в этой акции? Маркетологи Samsung как бы говорят владельцам iPhone - «мы хотим, чтобы вы сравнили ваш аппарат с новейшей разработкой Samsung и сделали выбор» (понятно в чью пользу). Также в этом можно увидеть послание «мы не боимся сравнения с iPhone». Можно подумать, что корейцы решили продемонстрировать уверенность в себе. PR ход основанный на классических идеях позиционирования Эла Райса и на определении PR, как хорошей демонстрации своей причинности (или в данном случае – лидерства), которое дал Рон Хаббард.

И на кого-то это наверняка подействует. Причем, самое забавное, что подействует не месяц сравнения, а само заявление об акции. Почему? Потому что владелец «яблочного» устройства заметит одну не очень приятную для него тенденцию. С одной стороны корейцы регулярно издеваются над продуктами Apple и их владельцами, а с другой, продолжают копировать продукцию главного конкурента.

Например, с новым флагманом корейцев и вовсе дошло до смешного. Всего год назад очередной издевательский ролик пытался продемонстрировать плюсы съемного аккумулятора у Samsung, и ущербность конструкции iPhone в этом плане. И что мы видим в новом флагмане компании? Цельный корпус с несъемным аккумулятором! А сколько было сказано слов и написано шуток про такое преимущество корейских смартфонов, как возможность вставить карту памяти? Забудьте – в новом устройстве такой возможности нет.

И тут рушится главная идея все акции – зачем человеку, купившему уже продукт одной компании, тестировать клона? Копия практически всегда хуже оригинала, да и сравнение будет не «что лучше», а «лучше ли это моего смартфона?». Когда человек уже пользуется каким-то устройством и привык к нему, результат такого сравнения будет весьма предсказуем.

Подводя итог, можно выразить сильные сомнения в результативности этой акции, которая, скорее всего, станет лишь бесполезной тратой денег компании.

Артём Кузнецов

 

Раздел: Экономика

Новости по теме

Смотреть все
Компания «Магнит» открывает сеть аптек в Прикамье
17 февраля 2019 года
461
В Прикамье появится новая аптечная сеть. Проект запускает крупный российский ритейлер «Магнит». Представители компании рассказали, что намерены развивать в регионе фармацевтическое направление. Основной ...
Samsung анонсировал новый тонкий и легкий планшет, который будет продаваться по доступной цене
15 февраля 2019 года
1287
Компанией Samsung на российском рынке представлен бюджетный планшет Galaxy Tab S5e, снабженный рядом функций от флагманской модели Tab S4. Новинка появится в России к апрелю 2019 года. Цена на нее пока ...
Доступный потребителям Google Pixel будет стоить дешевле iPhone XR
15 февраля 2019 года
768
До конца 2019 года компания Google собирается выпустить новый смартфон, значительно более дешевый в сравнении флагманскими Pixel 3 XL и Pixel 3. Подобный шаг, по мнению издания Nikkei Asian Review, ...
Пользователем iPhone найден способ вывести из строя устройство, используя голос
14 февраля 2019 года
876
Стало известно, что устройства популярной марки Apple, оснащенные операционной системой iOS 12, уязвимы к пятикратному повторению слова «дефис» во время использования функции голосового набора. Об этом весьма ...
По вине Windows компьютеры Apple оказались поражены опасным вирусом
12 февраля 2019 года
1289
Разработчиками вредоносного программного обеспечения постоянно проводятся эксперименты, заключающиеся в том, чтобы, используя оригинальный способ, пробить брешь и сорвать защиту различных операционных систем. ...

Последние новости

Смотреть все
Опубликован лонг-лист работ премии «Новая фантастика 2019»
18 февраля 2019 года
377
Начался второй отборочный этап всероссийской литературной премии «Новая фантастика», куда прошли более 100 работ начинающих авторов, составивших лонг-лист премии. Теперь эксперты, составляющие «Промежуточное жюри» конкурса выберут лучших. ...
Медведев: Власти России не собираются изымать у бизнеса сверхдоходы
18 февраля 2019 года
411
Правительство России не собирается изымать у бизнеса сверхдоходы для последующего их использования в реализации инвестиционных проектов. Планируется создать условия, привлекающие государство и предпринимателей. Ситуацию прокомментировал ...
Орешкин рекомендовал россиянам хранить сбережения в рублях
18 февраля 2019 года
461
В долгосрочной перспективе рубль сохранит устойчивые позиция, поэтому россиянам лучше хранить сбережения в национальной валюте. Соответствующее заявление сделал Максим Орешкин, возглавляющий Министерство экономического развития. В России в ...
Греф: В России прогнозируется замедление развития рынка жилья
17 февраля 2019 года
795
В России прогнозируется замедление развития рынка жилья, связанное с введением системы эскроу-счетов. Ситуацию прокомментировал возглавляющий Сбербанк Герман Греф. Правительство России внедрило эскроу-счета для защиты дольщиков. По новым правилам ...
Козак: Россия подписала инвестиционные соглашения на 768 млрд рублей
17 февраля 2019 года
606
Россия пописала за время проведения РИФ больше 400 инвестиционных соглашений на сумму 768 млрд рублей. Итоги сочинского форума подвел вице-премьер Дмитрий Козак. «В этом году в форуме участвовали больше 8000 делегатов, хотя годом ранее были ...
Следуйте за нами