С 11 ноября на отечественном рынке начнутся массовые предновогодние распродажи, во время которых скидки на товары могут оказаться выше прошлогодних в 2 раза и достигать 50%. По словам экспертов, из-за переполненных складов продавцам не остается ничего, кроме как пойти на такой шаг.

По имеющейся информации, дисконт на технику в 2025 году составит 20-25%, в то время как в прошлом году он не превышал 10%. Из-за сокращения спроса россиян на премиальные товары магазинам приходится предоставлять максимально возможные скидки для реализации продукции и получения прибыли. Высокий интерес жителей страны к распродажам сохраняется не только в офлайн-торговле, но и на маркетплейсах. К примеру, на Wildberries в последнее время фиксируется существенное увеличение спроса на ноутбуки, телевизоры и праздничные товары.

По словам экспертов, в ноябре стоит ждать хороших скидок на мелкую бытовую технику, смартфоны и аксессуары. Представители компании Ozon сообщили о том, что определенные товары продаются с дисконтом, достигающим 90%. Из-за этого потребительское поведение начало меняться. Многие клиенты начали использовать распродажу для оптовых закупок: повседневных товаров и сезонной продукции.

Аналитики также отметили, что примерно 77% покупателей откладывают покупки на предновогодние распродажи, чтобы сэкономить. В компании «М.Видео-Эльдорадо» заявили, что в последнее время увеличивается количество потребителей, которые заранее планируют покупку новой техники, но сравнивают предложения и ждут появления наиболее выгодных вариантов. По оценкам специалистов, средний чек на электронику в каналах продаж остается на прошлогоднем уровне, что подтверждает стабильный интерес клиентов.

Главным трендом текущего сезона эксперты называют увеличение периода распродаж, а также выделяют более осознанный подход покупателей к процессу приобретения товаров. При этом продавцы продукции начали заранее готовиться к распродажам, так как пик спроса фиксируется уже с первых чисел ноября. Практика показывает, что первые скидки появляются в конце октября, однако самые заметные акции приходятся на ноябрь. Покупатели уже привыкли к этому, поэтому заранее стараются найти нужные товары.

Также известно, что доверие к ценам во время массовых распродаж значительно различается в зависимости от поколения. Так, люди старше 35 лет уверены в их достоверности, в то время как более молодые россиян сомневаются в честности дисконтов. При этом многие все же предпочитают воспользоваться возможностью и совершить покупки, которые откладывались в течение длительного времени.

Активнее других в этот период денежные средства тратят представители поколения зумеров, так как их доходы существенно выросли, а в накоплениях они практически не заинтересованы. При этом в определенных аспектах их покупательная активность гораздо выше, чем у лиц, зарабатывающих больше. К примеру, они чаще посещают кофейни и рестораны, а также более остро реагируют на модные тренды.

Подготовка к распродажам сейчас стала общемировым трендом, так как жители Европы, США и даже Австралии начинают искать наиболее выгодные предложения уже с конца октября. Многие подходят к акциям уже точно зная, что необходимо приобрести.