Декабрь 2025 года опроверг распространенные прогнозы о спаде в отдельных потребительских сегментах. Эксперты «ГлобалМедиа» на конкретных данных демонстрируют, что вопреки общим дискуссиям о снижении интереса к бьюти-услугам, премиальный и средний сегменты показывают рост. Параллельно в деловой среде укрепляется тренд на предельный прагматизм, системность и отказ от иллюзий в планировании.

Эти тенденции указывают на более глубокую трансформацию рынка: потребители не отказываются от услуг, но становятся более избирательными, а бизнес фокусируется не на сиюминутных трендах, а на управляемости, репутации и долгосрочной эффективности каждого процесса.

Быстрая навигация по мнениям экспертов:

1. Светлана Гришкина (Thai Traditions) – Рост загрузки и среднего чека в спа-салонах, опровергающий общий «тренд на спад».
2. Тигран Оганисян (сети «Все Спим», Forty One Coffee, Forty One Bar) – Тренд на прагматизм, осторожный оптимизм и системную работу в бизнесе.

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики по итогам декабря →

Светлана Гришкина, основатель и CEO Thai Traditions – российского бренда профессиональной косметики для массажа и СПА:

«В последнее время новостная повестка в бьюти-индустрии крутится вокруг якобы нового тренда о спаде интереса россиян к бьюти-процедурам. Особенно звучала тема в декабре перед новогодними праздниками - традиционным пиком в сегменте бьюти-услуг. Причин может быть несколько: от тренда на естественную красоту и отказа от «лишних» процедур (наращивание ресниц, увеличение губ и тому подобное) до снижения покупательской способности у населения, о чем свидетельствуют данные опросов ВЦИОМ.

Лично от себя скажу, что в наших салонах загрузка не только стабильно-высокая, но, напротив, по сопоставимым периодам 01.01–14.12.2024 и 01.01–14.12.2025 количество записей выросло с 26 698 до 28 411 (+6,4%), а средний чек увеличился во всех сегментах:

• в среднем сегменте — с 4 459 ₽ до 4 777 ₽;
• в сегменте средний + — с 4 981 ₽ до 5 200 ₽;
• в премиуме — с 5 649 ₽ до 6 058 ₽.

Это говорит о том, что в этих категориях клиенты не отказываются от услуг, но, возможно, становятся более избирательными. Цены будут расти, мы прогнозируем повышение в пределах 10–15% в 1 квартале 2026 года. И это реальность, которую нам всем нужно принять.

Что нужно делать, чтобы, какой бы ни была экономическая ситуация в стране, всегда иметь хорошую загрузку и оставаться в плюсе?

Работать на удержание и репутацию: включать выгодные и пакетные офферы, растить средний чек без дополнительных услуг.  В 2026 выигрывать будут те, кто умеет строить доверительные отношения с фокусом на индивидуальные запросы каждого клиента».

Тигран Оганисян, предприниматель, владелец региональной сети мебельных центров «Все Спим», сети кофеен Forty One Coffee и бара Forty One Bar:

«Декабрь традиционно выглядит парадоксально: с одной стороны — подведение итогов, усталость команд и пауза в принятии решений, с другой — всплеск активности, особенно в B2C и сервисных направлениях. В этом году бизнес вошёл в декабрь более трезвым и прагматичным. Компании меньше экспериментируют и больше считают: деньги, эффективность, окупаемость каждого шага.

Я вижу устойчивый тренд на осторожный оптимизм. Бизнес не ждёт «чуда с января», а всё чаще закладывает рост через системную работу: оптимизацию процессов, пересборку команд, фокус на клиентском опыте и репутации. Особенно заметно это у предпринимателей среднего сегмента — они быстрее адаптируются и принимают решения без иллюзий.

На ближайшие месяцы прогноз сдержанный, но позитивный: резких скачков не будет, зато вырастет ценность управляемости и здравого смысла. Выиграют те, кто умеет работать не на хайпе, а на длинной дистанции — с цифрами, людьми и ответственностью за результат».

ИТОГИ

Анализ экспертов «ГлобалМедиа» позволяет сделать два ключевых вывода по итогам декабря. Во-первых, рынок качественных бьюти-услуг демонстрирует не спад, а переход в фазу зрелости, где клиенты готовы платить больше, но становятся более требовательными и избирательными. Во-вторых, в деловой среде окончательно утвердился тренд на прагматичный, «трезвый» подход к управлению, где рост планируется не за счет внешней конъюнктуры, а через внутреннюю оптимизацию и выстраивание прочных отношений с клиентами. Таким образом, 2026 год, по прогнозам, станет временем для тех, кто делает ставку на качество, репутацию и системную работу, а не на ожидание общего рыночного бума.