Рынок событийного маркетинга рванул вверх в начале 2026 года, полностью компенсировав декабрьское затишье. По данным «ГлобалМедиа», количество запросов на мероприятия выросло в два раза по сравнению с концом 2025-го. Заказчики теперь требуют измеримых результатов: от NPS до сбора данных об аудитории.

Это оживление отражает общее потепление в бизнесе — компании усиливают конкуренцию за клиентов и кадры. Классическим игрокам (банки, сырьевой сектор) присоединились средний бизнес, IT и FMCG. Спрос растет на все: форумы, деловые встречи, корпоративы.

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики по итогам января →

Игорь Иванов, co-founder агентства Doctor Team, член Совета Торгово-промышленной палаты РФ по креативным индустриям:

«Декабрь продемонстрировал стагнацию и даже некоторый регресс в ивент-индустрии. Рыночная активность заметно упала, что отразилось как на бюджетах, так и на количестве мероприятий.

Но уже в январе мы наблюдаем рост клиентской активности. Вместе с ней усилилась конкуренция и выросли требования к эффективности маркетинговых инструментов, в особенности событийного маркетинга.

Заказчики чаще запрашивают конкретные и прогнозируемые показатели: индексы вовлеченности, уровень потребительской лояльности (NPS) и решение точных маркетинговых задач. Каждая предложенная в рамках ивента активность должна работать на результат — будь то сбор данных об аудитории или повышение узнаваемости бренда.
Также резко вырос спрос на внутренние мероприятия, направленные на вовлечение и удержание персонала, что происходит на фоне трансформации HR-рынка, зафиксированной последними исследованиями Headhunter».

В сегменте креативных индустрий наметилась смена тренда. Если весь прошлый год это был рынок соискателя, то сегодня ситуация плавно разворачивается в сторону работодателя. Тем не менее, активность по привлечению и удержанию кадров растет, просто повышаются требования к эффективности. Что касается спроса, то количество запросов в январе увеличилось более чем на 100% по сравнению с декабрем, фактически удвоив показатели конца года.

Запросов сейчас много, и приходят они из совершенно разных сфер. Если в декабре основными заказчиками были банки и сырьевой сектор, то сегодня к ним добавились средний бизнес, IT и FMCG. Видно, что компании готовятся компенсировать просадки в продажах. Они планируют активно использовать маркетинг, чтобы привлечь внимание к своим продуктам или провести репозиционирование бренда. Поэтому мы фиксируем уверенный рост спроса на все типы мероприятий — форумы, деловые встречи и корпоративные события».

Ключевые изменения 

Ивент-индустрия, по оценке эксперта «ГлобалМедиа» Игоря Иванова, входит в 2026-й с акцентом на цифры и интеграцию в бизнес: маркетинг, HR, репозиционирование. Это шанс для агентств — но только с метриками в приоритете.