Российский digital-рынок завершает 2025 год с фокусом на измеримую эффективность и бизнес-результат, отходя от экспериментальных подходов. По мнению эксперта «ГлобалМедиа», ключевой платформой года стал Telegram, который перешёл в категорию полноценных performance-каналов с растущей, но оправданной стоимостью.

В новом году отрасль ожидает дальнейшая автоматизация, «умная» работа с данными и экспансия рекламных возможностей в новые регионы, что сохранит высокий потенциал платформы, несмотря на регуляторную неопределенность.

Рост стоимости размещения в Telegram, составивший 15–20%, был компенсирован повышением качества трафика и точности таргетирования. Это позволило рекламодателям перенести акцент с кликов и показов на ключевые бизнес-метрики: маржинальность и общую отдачу от инвестиций. Отсутствие официальных заявлений регулятора о серьёзных ограничениях, по оценкам экспертов, позволяет бизнесу сохранять стратегические планы по работе с платформой, сосредоточившись на её развитии и оптимизации.

Юлия Цибизова, директор по маркетинговым коммуникациям Magnetto.pro:

«Если подводить итоги 2025 года, то для digital это был год, когда рынок окончательно научился зарабатывать на эффективности. Стоимость размещения в Telegram выросла в среднем на 15–20%, но этот рост нельзя назвать критичным, потому что параллельно заметно улучшилось качество трафика. Алгоритмы стали точнее, рекламодатели лучше понимают свою аудиторию, и в итоге один и тот же бюджет сегодня чаще приносит больший бизнес-результат, чем год назад.
Telegram все меньше воспринимается как экспериментальный канал — для многих это уже полноценный performance-инструмент. Компании начинают считать не клики и показы, а экономику в целом: маржинальность, масштабирование и реальную отдачу от вложений.

В 2026 году мы ждем дальнейшего смещения в сторону автоматизации и новых форматов, особенно для e-commerce. Рынок будет расти за счет более умной работы с данными, алгоритмами и оптимизацией в режиме реального времени. Дополнительной точкой роста станет появление Telegram Ads в новых регионах, в первую очередь странах СНГ и ближнего зарубежья, где еще есть пространство для раннего входа и тестов.

Вокруг Telegram сейчас много разговоров и тревожных заголовков, но если смотреть на официальную позицию, то со стороны регулятора не звучало заявлений о новых серьезных ограничениях. Это, безусловно, сохраняет некоторую неопределенность, но при этом не создает оснований для резкого пересмотра digital-стратегий и отказа от работы с платформой».

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики по итогам января →

ИТОГИ

По оценке эксперта «ГлобалМедиа» Юлии Цибизовой, digital-отрасль завершает год, закрепив Telegram в качестве одного из ключевых драйверов performance-маркетинга. Главным итогом стало качественное изменение подхода рекламодателей: бюджет теперь оценивается не через призму тактических метрик, а через призму общей бизнес-эффективности. Прогноз на 2026 год предполагает не просто количественный рост рынка, а его качественную эволюцию за счёт глубокой автоматизации, data-аналитики и освоения новых географических ниш, что делает сегмент одним из самых динамичных в маркетинге.