Рынок сантехники в январе 2026 года столкнулся со значительным сезонным спадом деловой активности, усиленным уникальным стечением внешних факторов. По оценке эксперта «ГлобалМедиа», на продажи повлияли самые продолжительные новогодние каникулы за последние годы, аномальные морозы в центральном регионе и перенос части спроса на декабрь 2025-го из-за ожиданий роста НДС. Однако конец месяца показал первые признаки оживления, вселяя осторожный оптимизм на февраль.

Эксперт отмечает, что эти факторы привели к минимальной потребительской активности и снижению трафика, особенно в Москве. В то же время, оживление в конце января в B2B-сегменте и онлайн-торговле сигнализирует о скором восстановлении.

Юрий Жуков, директор по аналитике, «Сантехника-Онлайн»:

«Деловая активность на рынке сантехники в январе находилась в зоне значительного снижения, что в целом соответствовало сезонному тренду, но было усилено рядом внешних факторов.

Ключевым драйвером спада стали одни из самых продолжительных новогодних каникул за последние годы (с 1 по 12 января), в течение которых потребительская активность была минимальной.

Среди значимых негативных факторов также следует отметить аномальные морозы в Центральной России, наиболее заметно повлиявшие на рынок Москвы. Это привело к общему снижению покупательского трафика и существенному падению спроса на услугу самовывоза, а также к переносу части уже сформированных заказов на более поздние сроки.

Дополнительное давление оказал эффект переноса: часть январского спроса была реализована еще в декабре 2025 года. Тогда рынок продемонстрировал всплеск активности на фоне ожиданий роста цен, обусловленных повышением ставки НДС с 20% до 22%.

В феврале мы ожидаем постепенного восстановления рынка и сохраняем осторожно-оптимистичный настрой. Последняя неделя января уже продемонстрировала оживление в большинстве каналов продаж, включая B2B-сегмент, розничные сети и онлайн-торговлю, что свидетельствует о начале восстановления потребительского спроса».

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики по итогам января →

ИТОГИ 

В «ГлобалМедиа» отмечают, что рынок сантехники пережил в январе комбинацию сезонных и внешних факторов, приведших к выраженному спаду. Но отрасль быстро адаптируется: оживление в конце месяца во всех каналах продаж сигнализирует об исчерпании негатива и возврате спроса. Осторожно-оптимистичный прогноз на февраль опирается на сохранность фундаментального интереса потребителей.