Сегодня многие компании стремятся увеличить своё присутствие в сети путём публикации новостей и пресс-релизов с упоминанием своего бренда или экспертов. Однако сама по себе такая публикация далеко не всегда гарантирует заметный прирост позиций в поисковой выдаче. Чтобы извлечь максимальную выгоду, необходимо применять комплексный подход, учитывая особенности алгоритмов поисковых систем и грамотно выстраивая стратегию продвижения.

Анастасия Овчаренко, руководитель отдела поисковой оптимизации, 4Pmix Agency:

Размещение новостей с упоминанием компании или эксперта — хорошая идея, но, чтобы получить пользу, нужен комплексный подход. Сама по себе публикация — не гарантия роста позиций.

Немного SEO матчасти

Есть простая формула: чем больше ссылок на авторитетные источники, тем выше рейтинг вашего сайта в глазах поисковиках. Иначе говоря — Яндекс больше доверяет информации, которые вы публикуете у себя. Это значит, вы сможете обходить конкурентов в органической выдаче при условии, что они целятся в ту же аудиторию и предлагают схожий контент / услуги.

Как выбрать сайт-донор

Важно проверить его DR (domain trust), а также динамику его роста или падения. К тому же это должен быть сайт, который тематически релевантен вашему контенту.

Мы используем собственный индекс качества, который складывается из набора параметров:

• динамика видимости сайта в поисковиках;
• визуальная и контентная оценка площадки;
• DR, CF, TF;
• общее число запросов в ТОП;
• количество страниц в ТОП;
• уровень спама;
• стоимость размещения.

Часть факторов усиливает индекс, часть — снижает. Например, высокий уровень спама и завышенная цена уменьшают итоговую оценку.

Только уникальный контент

Размещайте только уникальные новости на каждой платформе, не стоит гнаться за количеством. Алгоритмы сейчас очень чувствительные, и если опубликовать несколько одинаковых текстов, профита можно не получить вообще.

Главный лайфхак

После размещения мы начинаем отслеживать позиции не только своего сайта, но и страницы донора по тому кластеру запросов, под который писалась новость.

Большинство площадок будут находиться глубоко за пределами видимой выдачи. Но часть доноров начнет уверенно выходить в ТОП-30 и даже в ТОП-10.

Вот такие сайты и становятся вашим стратегическим активом. С ними имеет смысл работать повторно: размещать новые материалы и постепенно выстраивать долгосрочное партнерство.

Но не стоит складывать яйца в одну корзину

Важно публиковать ссылки на несколько разных источников, а не «класть яйца в одну корзину». Например, у нас был кейс, когда мы публиковали новости на одной платформе, которая позже поменяла правила публикаций. Теперь можно было размещать тексты только по подписке, а если отказываешься — на все твои материалы ставят специальный тег, чтобы сайт не получал профита от внешних ссылок.

Эффективное продвижение требует продуманного подхода и учета множества факторов, начиная от выбора качественных платформ-доноров и заканчивая созданием уникального контента. Регулярная работа над улучшением SEO-показателей, включая грамотное размещение новостей и пресс-релизов, помогает не только поднять позиции в поиске, но и создать позитивный образ бренда в глазах пользователей и поисковых систем. Важно помнить, что ключ к успеху заключается в разнообразии подходов и постоянной адаптации к изменениям в алгоритмах ранжирования.