Выбор оптимального формата рекламы — одна из важнейших задач для предпринимателя, стремящегося эффективно продвигать свой продукт или услугу. Среди многообразия предложений, от классических баннеров до инновационных видеореклам и социальных сетей, важно определить, какой именно подход даст наибольший отклик и принесет реальную прибыль. В этом тексте эксперт назвал самые эффективные виды рекламы, исходя из особенностей различных рынков и типов бизнеса, чтобы разобраться, какой формат подходит именно вам.

Дмитрий Субботин, директор по клиентскому сервису, AdVisor Media:

Если отвечать коротко, то все форматы работают хорошо для достижения правильно поставленных бизнес-целей. Ниже приведу примеры основных задач, которые могут стоять перед маркетингом, и какие форматы рекламы лучше всего будут решать эти задачи.

Если нужно увеличить количество заявок на сайте:

• Поисковые объявления в Яндекс Директ - главный приоритет.
• Текстово-графические объявления и баннеры в рекламной сети Яндекс - в первую очередь ремаркетинг, возвращаем тех, кто был на сайте, но не оставил заявку.
• Текстово-графические объявления и баннеры в рекламной сети Яндекс на новую аудиторию - обычно хуже приносят необходимые результаты, поэтому тут будет достаточно небольших бюджетов (5-15% от всего бюджета на Яндекс).
• Рекламные кампании в VK формата Lead Ads, когда собираем заявку прямо внутри VK. Готовим колл-центр, так как потребуется оперативно обзванивать большое количество заявок.
• Подключаем оффер в СРА-сетях. Можно получить 10-30 % дополнительных продаж, однако инструмент специфический и важно уметь с ним работать.

Другой пример.

Если нужно забрать долю рынка конкурентов:

• Медийные кампании Яндекс Директа c оплатой за показы. По форматам объявлений можно отталкиваться от того, что в наличии: если есть видео - они в приоритете. Если только баннеры, то используем их и текстово-графические объявления.
• Также используем медийные кампании в ВК c оплатой за показы.
• Дополняем программатик площадками с аналогичными форматами рекламных объявлений, тут подойдет любая крупнейшая, например Hybrid или Getintent.
• Если у вашего бренда не строгие корпоративные гайды, то рекомендуется реализовать размещение у блогеров, у которых интересы подписчиков логически вписываются в вашу целевую аудиторию. Так будет эффективнее, если не закупать конвейерные стандартные интеграции.
• Важно запрашивать Brand lift исследования у Яндекс и программатик площадки, чтобы оценить, какой прирост уровня знания дала рекламная кампания.

Отдельно хотелось бы отметить, что в России большую часть всех возможных маркетинговых задач наиболее эффективно решает именно Яндекс и его разнообразные продукты.

Выбор формата рекламы должен зависеть от конкретных целей бизнеса. Каждая задача требует индивидуального подхода и комбинации различных инструментов. Медийная реклама и поисковые объявления подходят для захвата доли рынка и привлечения новых клиентов, тогда как социальные сети и программатик-каналы полезны для работы с существующей аудиторией и повышения узнаваемости бренда. Оптимизируя бюджет и комбинируя различные форматы, предприниматели могут значительно повысить эффективность своих рекламных кампаний и достигнуть поставленные цели.