Март 2026 принёс рынку PR и маркетинга замедление из-за роста издержек. Бизнес переходит к оптимизации: клиенты дробят проекты, пересматривают бюджеты и выбирают активности с измеримым эффектом. Растёт спрос на репутационный менеджмент, антикризисные коммуникации, PR-услуги эволюционируют в комплексные решения с фокусом на бизнес-результаты.

Кристина Петрова, основатель «PR Perfect»:

«Текущая динамика деловой активности в сфере услуг демонстрирует умеренное замедление темпов роста. Эта картина напрямую отражается на агентском рынке, который традиционно чувствителен к изменениям клиентского спроса и бюджетов.

В сегменте агентского бизнеса сегодня наблюдается разнонаправленная динамика. С одной стороны, компании сохраняют интерес к PR и маркетинговым инструментам, потому что им нужно поддерживать спрос в условиях усложняющейся конкуренции. С другой – усиливается тренд на оптимизацию затрат: клиенты чаще пересматривают бюджеты, дробят проекты и отдают предпочтение краткосрочным активностям с измеримой эффективностью.

По нашим наблюдениям, структура спроса меняется. Наибольший рост демонстрируют направления, связанные с репутационным менеджментом, антикризисными коммуникациями и digital-инструментами. При этом классические PR-услуги трансформируются в комплексные решения, где от агентства ожидают не только медийного охвата, но и влияния на бизнес-результат. Это повышает требования к экспертизе и аналитике внутри агентств.

Отдельно стоит отметить кадровый фактор. Рынок по-прежнему испытывает дефицит квалифицированных специалистов. При этом компании становятся более избирательными в найме и чаще инвестируют в развитие текущих команд. Это формирует дополнительную нагрузку на агентства, которым необходимо одновременно удерживать качество и оптимизировать внутренние ресурсы.

Если говорить об ожиданиях, то бизнес в целом становится более осторожным: уровень оптимизма по рынку снижается на фоне роста издержек и нестабильности спроса. В таких условиях ключевым конкурентным преимуществом агентств становится гибкость – способность быстро адаптировать предложения под задачи клиента и демонстрировать измеримый эффект».

Напомним, в феврале эксперты «ГлобалМедиа» сообщали о рекордном росте эффективности 2025 года (+76% выручки при +3% себестоимости), контроле юнит-экономики и удлинении циклов сделок. Март выявил сдвиг к гибкости и выживанию через адаптивность, в отличие от ожидаемого охлаждения.

ИТОГИ

Эксперты «ГлобалМедиа» отмечают осторожную трансформацию рынка: после пика 2025-го и февральского охлаждения бизнес отказывается от длинных контраментов без гарантий. На передний план выходят антикризисные компетенции и репутационная защита. Кадровый дефицит сохраняется, но акцент на универсальных экспертов с аналитикой. Апрель проверит маржинальность агентств при дроблении проектов и падении оптимизма.

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики за март