Креативность не возникает в вакууме: она напрямую зависит от атмосферы в команде и системы мотивации. Когда специалисты чувствуют, что их идеи услышат и дадут им шанс на реализацию, они охотнее идут на творческий риск – а грамотно выстроенная система поощрений только усиливает этот эффект.

Анастасия Курникова, HR-менеджер коммуникационного агентства PR Partner:

Креативность напрямую связана с ощущением свободы и признания. PR-менеджер гораздо охотнее предлагает нестандартные решения, если понимает, что его идея будет услышана. Поэтому внутри команды мы поддерживаем культуру открытого обмена: идеи обсуждаются без жесткой иерархии, а даже самые смелые гипотезы получают шанс на тестирование.

Отдельную роль играет система поощрений. Мы сознательно делаем ее неформальной и разнообразной, чтобы она сама по себе оставалась частью креативного процесса. Например, сотрудники могут получить сертификаты на маркетплейс или дополнительный день удаленной работы. Дарим и подарки. Это может быть проигрыватель для пластинок, фирменный мерч агентства, профильная литература — книги по копирайтингу, брендингу, продажам. Это подпитывает профессиональный интерес.