17:24
+22 C°
Пробки:   5
$
63.1295
71.3490

Сказочные истории оживают в детском мире

23 декабря 2016 года
817
Сказочные истории оживают в детском мире
Традиция разглядывать праздничное украшение магазинов существует почти во всех странах, Россия не исключение. В Москве три самых старых и любимых магазина ГУМ, ЦУМ, Детский Мир (сейчас он называется Центральный Детский Магазин),пишет advertology.ru.

Редко кто из москвичей и гостей не заглянет посмотреть на Деда Мороза, елку, Снегурочку, оленей...

Дети главные и самые требовательные зрители сказочного царства. Так что у нас в этом году в главном Детском?

Любой гость ЦДМ становится участником сказочной истории и может попасть в волшебный мир оживших игрушек. Радостная новогодняя сказка встречает всех уже на подходе к магазину. Фасад стал сценой для спектакля, созданного с использованием современных технологий, по мотивам сказки Джанни Родари «Путешествие голубой стрелы». Волшебные истории сопровождают гостей на всех этажах магазина. Световой снег, идущий внутри магазина, и декорации под витражными сводами завораживают не только детей, но и их родителей.

На первом этаже новогодняя ярмарка, похожая на маленький сказочный город. Фантастический поезд проезжает прямо над головами изумленных посетителей, Дед Мороз с помощниками ждут всех в центре зала, у одной из самых высоких елок города (высота лесной красавицы более 16 метров), а над лотками парит воздушный шар. Игрушки и украшения для зимней гостьи были созданы вручную: более 500 игрушек российских мастеров поражают своей красотой гостей и, конечно, иллюминация - лампочки, лампочки, лампочки.

Открыт дом Деда Мороза. Каждый желающий может заглянуть в гости, сделать красивые фотографии и рассказать о том, что больше всего хочет получить на Новый год. Каждый день в гости к Деду Морозу приезжают творческие коллективы со всей Москвы. Более 200 детей, в том числе финалисты детского шоу «Голос», выступают перед посетителями магазина.

В Центральном Детском Магазине проходит яркое и увлекательное представление — «Новогоднее волшебство». Четыре из шести этажей здания становятся настоящей театральной сценой, а каждый зритель — героем представления. Детей и взрослых ждут ходулисты, мимы, цирковые артисты и сказочные герои в невероятных костюмах. Всего в шоу участвуют более 20 актеров.

Ответственные за Новый год в Центральном Детском Магазине - агентство интегрированных коммуникаций MONSTARS.

Мы поговорили с основателем агентства и управляющим партнером Ольгой Пивень.

Когда началась подготовка к "Новому году"? Сколько времени заняло планирование мероприятия и сколько ушло на непосредственное воплощение? Что называется "в материал".

О.П. Подготовка началась за 2 месяца. Первый этап подготовки - разработка креативных идей. Воплотить идею в жизнь удалось за месяц.

Какое участие в планировании принимал заказчик? Сколько согласований? Или проект был сразу взят в работу?

О.П. Мы работали в формате одной большой рабочей группы. Партнерские отношения с клиентом - основополагающий принцип нашей компании. Только так можно добиться действительно выдающихся результатов.

Как формировался сценарный план праздника? Что послужило вдохновением для конкретных (можно небольших) частей проекта (ивентов)?

О.П. Вдохновением стала прекрасная сказка Джанни Родари "Голубая стрела". Нам захотелось передать то сказочное настроение, которое царит в произведении. Во всех видео-работах мы раскрыли тему оживающих ночью игрушек - в видеоролике, в специальном меппинге, проецирующимся на фасад здания и на внутренний атриум. На наш взгляд это очень интригующая для детей тема.

На театральный перфоманс нас вдохновил актуальный сейчас жанр иммерсивного театра. Мы уверены, что формат живого и интерактивного театра может быть интересен детям. В будущем мы бы хотели сделать полноценный иммерсивный спектакль.


На Новый год быть слишком ярким не возбраняется. Как удалось не перейти грань и не превратить праздник в безвкусицу? Не страшно работать с Дедом Морозом?

О.П. Да, это очень тонкая грань. Мне кажется нам удалось создать красивый сказочный мир. Мы реализовали не более 40% из придуманных активностей, оставив еще много интересного на следующий год. Деда Мороза мы выбирали очень долго) и очень довольны выбором. Сам Дед Мороз с радостью дарит хорошее настроение детям и родителям.

Какие у вас ещё были интересные проекты? Может уже есть какие то планы на 2017 год?

О.П. Нам крайне интересны проекты в высокотехнологичном сегменте. Одними из ключевых проектов группы компаний OMG являются конференции ЦИПР и БИОТЕХМЕД.

ЦИПР – это первая в России конференция, на которой стартапы и молодые ИТ-компании могут встретиться с представителями промышленности. Именно здесь одни могут обрести надежного заказчика, инвестора или стратегического партнера, а другие – найти источник инновационных решений для развития своего бизнеса. Венчурные инвестиции, автоматизация производственных процессов, применение робототехники – лишь малая часть тем, которые будут обсуждать ведущие профессионалы отрасли на конференции. Это позволит молодым компаниям напрямую выходить на владельцев промышленных предприятий с предложениями о партнерстве.

БИОТЕХМЕД – главная площадка федерального масштаба по обсуждению вопросов биотехнологии и медицины нового уровня. Один из столпов нарождающегося 6-го технологического уклада, в рамках которого и произойдет формирование геоэкономической картины мира для следующих поколений.

Уже сегодня биотехнологии активно выходят на массовый рынок медицинских услуг в наиболее экономически развитых странах. Это меняет принципиальным образом ситуации с человеческим потенциалом данных государств и формируют радикальные конкурентные преимущества в глобальном масштабе. России необходимо стать ключевым игроком на зарождающемся рынке биомедицинских технологий.

Как вы наверно поняли это и будут наши основные рабочие планы на 2017 год.


Ольга Пивень - основатель агенства интегрированных коммуникаций MONSTARS, входящего в группу OMG. Опыт в рекламном бизнесе - 15 лет.

Среди масштабных реализованных проектов:

- Запуск LeEco в России

- Запуск Yandex.Радио

- Организация фестивалей Martini Art Love

- Конференции ЦИПР и БИОТЕХМЕД

- Организация конференции Kaspersky CyberSecurity Summit

- Организация фестиваля Heineken Urban Sound

- Запуск Cirque du Soleil в России



 

Раздел: Из жизни

Новости по теме

Смотреть все
Игорь Николаев поздравил Валерия Меладзе с днем рождения: «Жизнь бурлит!»
24 июня 2019
328
Вчера, 23 июня известный российский исполнитель Валерий Меладзе отметил свой день рождения. Как известно, артисту исполнилось 54 года. Несколько знаменитостей российского шоу-бизнеса поздравили мужчин
Старший сын Натальи Водяновой впервые вышел на подиум
22 июня 2019
1559
Многие до сих пор не могут поверить в то, что 37-летняя мировая знаменитость Наталья Водянова приходится матерью пятерых очаровательных детей. Для известной российской красавицы каждый из ее наследник
Регина Тодоренко в день своего рождения утопала в цветах
15 июня 2019
1950
Вчера, 14 июня, Регина Тодоренко отпраздновала свой день рождения. Как известно, телевизионной ведущей исполнилось 29 лет. Этот день звезда решила начать с доброго дела и призвала своих верных почитат
В честь 10-летия дочери Ксения Бородина устроила вечеринку
15 июня 2019
1831
Марусе, старшей наследницы Ксении Бородиной, на днях исполнилось 10 лет. После скромного семейного торжества звездная мать решила устроить настоящий бал для приятелей девочки. Как известно, 10 июня у
Наталья Водянова впервые показала лицо самого младшего сына
5 июня 2019
2448
В звездном семействе популярной отечественной модели Натальи Водяновой произошло сразу два праздничных события. Так, 4 июня младшему наследнику 37-летней актрисы Роману исполнилось три года. Помимо эт

Последние новости

Смотреть все
СОГАЗ-Мед: ЗОЖ - Задумайся о жизни!
25 июня 2019
189
Цифровые технологии накладывают отпечаток на все сферы жизни. Практически у каждого из нас есть мобильный телефон, а у некоторых даже два. На рабочем месте большинства людей в обязательном порядке при
Курорт «Роза Хутор» открыл продажи ски-пассов и отелей на сезон «ЗИМА-2020»
25 июня 2019
309
По акции «Раннее бронирование» действует скидка 15%  на многодневные ски-пассы, и 25% - на сезонные и годовые. Курорт «Роза Хутор» открыл продажи отелей и ски-пассов
Правительство России не станет продлевать соглашение о контроле цен на бензин
25 июня 2019
229
Стало известно, что правительство России не станет продлевать соглашение, касающееся контроля цен на бензин. По словам чиновников и нефтяников, такое решение властей все же не окажется причиной подоро
ГК «А101» построит детский сад «Весёлое королевство»
24 июня 2019
624
ГК «А101» (входит в ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева) утвердила концепцию детского сада на 185 мест (8 групп) в ЖК «Москва А101». Он будет построен на территории квартала №20, кото
В России могут подорожать коньяк и вино
24 июня 2019
709
В России к 2020 году могут подорожать коньяк и вино. Производители уверены, что на данный момент минимальные розничные цены (МПЦ) занижены и не соответствуют реалиям. Вопрос находится на рассмотрении
Следуйте за нами