04:30
+1 C°
Пробки:   0
$
63.7185
70.7594

Как остаться экспертом несмотря ни на что

29 ноября 2018 года
8010
Как остаться экспертом несмотря ни на что
В прошлой статье мы рассмотрели как стать экспертом, используя знания в своей отрасли и регулярные контакты со СМИ. В этой статье поговорим о том, как удержаться в этом статусе, даже если вашу репутацию пытаются уничтожить конкуренты.

Возможно, прочитав первую часть, вы подумали: «если бы все было так просто, все были бы известными экспертами». С одной стороны так и есть. А с другой есть целый ряд подводных камней, которые упускают люди, решившие заняться своим имиджем или развивать бренд.

Основная проблема – это постоянство. То есть самое сложное, продолжать находить поводы и поддерживать общение со СМИ на регулярной основе. Вы сами, или нанятый вами человек, должен отправлять что-то в СМИ от вашего имени не реже двух раз в месяц. А по-хорошему, так и несколько раз в неделю. И сложность тут создает исключительно человеческий фактор. Нет ничего объективно сложного в том, чтобы найти новость и взять к ней комментарий (а возможно, и вовсе использовать старый комментарий). Сложно делать это постоянно, не выгорая.

Впрочем, работа эта очень простая и не требующая ни особого таланта, ни особых навыков. Вам достаточно просто грамотно написать инструкцию по шагам, где первым шагом будет ежедневное изучение новостных сайтов на предмет актуальной темы, по которой может высказаться эксперт, переписывание изложенных данных своими словами, добавление к ним комментария эксперта и рассылка по СМИ, с последующей их обзвонкой. Очень просто.

Нет, если вы найдете талантливого PR-щика, который умеет писать отличные статьи, и сможет не просто цитировать новости, а создавать что-то действительно интересное – это будет, конечно же, лучше, и даст значительно больший эффект. Но это не является обязательным требованием, и лучше у вас будет тупой, но исполнительный человек на этой должности, чем вы потратите полгода на поиск лучшего публициста страны.

Ну а второй момент тоже часто упускают, и он еще более губителен, чем первый. То о чем мы говорили выше относится к формированию и развитию персонального бренда, а это область PR. И в PR есть правило, сформулированное Л. Роном Хаббардом еще во второй половине прошлого века: «НИКОГДА НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЛОЖЬ В PR».

Это то, что может похоронить все ваши труды по созданию репутации эксперта и в считанные секунды перечеркнуть все достижения. Тут важно понимать разницу, между ошибкой, «разоблачениями» и ложью. Конечно, все ошибаются. Кто-то чаще, кто-то реже. Но для эксперта, не является проблемой признать ошибку и скорректировать оценку события или ситуации. И, кстати, если ошибка действительно была – ее необходимо признать.

И никакие разоблачения и упреки вас в нечестности, ангажированности или предвзятости не смогут вам навредить. Вам будет достаточно просто продолжать общаться со СМИ и вы даже не ощутите никаких репутационных потерь. Если только вы не соврали своей аудитории. Под ложью я подразумеваю сообщение заведомо ложной информации. Когда вы точно знаете что-то, и намеренно представляете информацию в ином свете, вы очень надежно уничтожаете свою репутацию и роете себе яму. И никакие деньги или другие выгоды не перекроют тех проблем, которые на вас обрушатся.

Итак, если вам удастся воплотить приведенные выше рекомендации, то скоро в медийном пространстве на одного эксперта станет больше. Вы готовы им стать? Тогда вперед.

Артем Кузнецов

 

Раздел: Экономика

Новости по теме

Смотреть все
Похудевшая Маша Малиновская восхитила стройными ногами
27 ноября 2019
1663
Не так часто популярная в свое время ведущая Маша Малиновская стала демонстрировать публике личную жизнь. В последнее время отражение в зеркале перестало радовать женщину и она, судя по всему, села на
73-летний Юрий Кузнецов впервые появился на публике после операции на сердце
10 ноября 2019
2108
Впервые за долгое время на публике увидели известного российского актера театра и кино Юрия Кузнецова. После операции на сердце, которую перенес 73-летний артист, он вышел в свет и ответил корреспонде
Эксперты назвали простые способы сохранить жизнь в экстренных случаях
6 ноября 2019
2018
Специалисты обозначили три универсальных правила, способных спасти жизнь в экстренных моментах. Они помогут уберечься от опасных неожиданных ситуаций. Как передают «OANews», многие знают
Эксперты спрогнозировали превышение 3000 пунктов индексом Мосбиржи
4 ноября 2019
1940
До конца этого года индекс Мосбиржи может превысить отметку 3000 пунктов. По мнению финансистов, на это влияет стабильность на масштабных финансовых рынках. Другие причины, подталкивающие индекс к но
Мирослава Карпович изменилась до неузнаваемости
3 ноября 2019
2493
Мирославу Карпович запомнили по многосерийному проекту «Папины дочки» с длинными волосами русого оттенка и челкой. Конечно же, девушка с того момента заметно подросла, а также захотела кар

Последние новости

Смотреть все
Медведев объяснил медленное расходование средств на нацпроекты
8 декабря 2019
162
Премьер-министр России провел встречу с журналистами. Отвечая на вопросы, Дмитрий Медведев объяснил медленное расходование средств, выделенных из бюджета на реализацию национальных проектов. «М
В январе–октябре 2019 года россияне приобрели 1,06 тыс. автомобилей люкс-сегмента
7 декабря 2019
229
За десять месяцев 2019 года в России были проданы 1,06 тыс. автомобилей класса «люкс». По информации аналитического агентства «Автостат», данный показатель оказался на 10% мень
Эксперты назвали продукты, которые в России подорожают к Новому году
7 декабря 2019
551
В России к Новому году ожидается традиционный рост цен. Эксперты из ассоциации «Руспродсоюз» проанализировали рынок и назвали продукты, которые подорожают к празднику. Зампред правления а
Дмитрий Медведев уверил в росте ВВП в 2019 году на 1,3-1,5 %
6 декабря 2019
958
Премьер-министр российского государства Дмитрий Медведев уверил интервьюировавших его журналистов отечественных телеканалов в том, что ВВП страны возрастёт в текущем году на 1,3-1,5 процентных пункта.
Barry Callebaut официально представила в России Ruby — четвертое глобальное открытие в мире шоколада
6 декабря 2019
614
Barry Callebaut, мировой лидер по производству шоколада и какао-продуктов, официально представил Ruby в России. Ruby стал четвертым глобальным открытием в истории шоколада: его вкус наполнен насыщенны
Следуйте за нами